Starbucks 2000 оноос хойш Австралийн зах зээлийн нэг хэсэг болсон. Одоогоор улс даяар84 Starbucks байршилтай бөгөөд үүнд Брисбэн, Канберра, Голд эрэг, Мельбурн, Өмнөд Австрали, Сидней, Тасманиа.
Старбакс Австралид хэвээрээ юу?
Гэхдээ Старбакс Австралид хараахан бууж өгөөгүй байна. 2008 онд хаагдсанаас хойш тус компани аажмаар тус улсад илүү олон газруудыг нээж эхэлсэн. Өнөөдөр Starbucks нь Австрали тивд Брисбэн, Мельбурн, Голд эрэг, Сидней зэрэг 39 байршилтай.
Яагаад Австралид Starbucks байдаггүй вэ?
Старбаксын Австрали дахь тэлэлт нь бусад хөгжингүй орнуудад өргөжиж байсан шиг амжилтанд хүрээгүй нь тодорхой. Үүнийг 3 шалтгаанаар тайлбарлаж болно: нутгийн кофены дэвшилтэт соёл, өргөжих хурд, дасан зохицох хүчин чармайлт дутмаг (Хятадад байсан шиг).
Старбакс Австралид бүтэлгүйтсэн 3 шалтгаан юу вэ?
Үндсэн санаа
- Старбакс бизнес төлөвлөгөөгөө шинэ зах зээлд тохируулан өөрчлөх шаардлагагүй гэж үзлээ.
- Тэд шинэ хэрэглэгчдэдээ брэндийн амтыг бий болгох боломж олгохгүйгээр брэндээ хэт хурдан өсгөхийг оролдсон.
- Тэд кофены цэсээ шинэ зах зээл/соёлд тохируулж чадсангүй.
2020 онд Австралид хичнээн Starbucks байна?
Бидний зорилго бол Starbucks-ыг Австралийн хамгийн амжилттай кофены сүлжээ болгох болно. Үнэхээр том амбиц! АӨнөөдөр тэдний вэбсайтыг шалгахад тэд Австрали даяар нийт 46 дэлгүүртэй байгааг харуулж байна (Gloria Jeans орон даяар 450 дэлгүүр, Coffee Club 350 дэлгүүртэй).
