Хандлагын хэмжүүр нь суурь сэдвийн хэмжигдэхүүнийг судалсан мэдэгдлийн багцад хүмүүсийн өгсөн хариултанд судлаачдын өгсөн тоон оноог нэгтгэн дүгнэх замаар хандлага , үзэл бодол, үнэ цэнийн тоон хэмжилтийг өгдөг.
Хандлагын хэмжүүр гэж юу вэ?
Маркетингийн судалгаанд ерөнхийдөө дөрвөн төрлийн масштабыг ашигладаг
- Нэрлэсэн масштаб. Энэ бол маш энгийн хэмжүүр юм. …
- Эхлэх хэмжүүр. Маркетингийн судалгаанд ашигладаг хандлагыг хэмжих хамгийн энгийн хэмжүүр нь ординал масштаб юм. …
- Интервалын хуваарь. …
- Харьцааны хуваарь.
Хандлагын хэмжүүрийн зохиогч хэн бэ?
Ренсис Лайкерт 1932 онд цаг хугацаа, нөөц бололцоогоор илүү үр дүнтэй, Турстон, Гуттман хоёрын аргуудаас илүү үр дүнтэй аргыг хөгжүүлснээр хандлагын масштабын дараагийн алхамыг хийсэн.
Хандлагын хэмжүүр хэд байдаг вэ?
Хандлагын хэмжүүрийн гурван үндсэн төрлүүд байдаг: 1. Лайкерт хэмжигдэхүүн гэгддэг нэгтгэсэн үнэлгээний шатлал; 2. тэнцүү харагдах интервалын хуваарь буюу дифференциал хуваарь, мөн Thurstone масштаб гэж нэрлэдэг; 3.
Хүний хандлагыг хэмжих хэмжүүр юу вэ?
Хандлагыг үнэлэх нийтлэг бараа материал. Хандлагын тооллого эсвэл масштабуудад хэрэглэгддэг хамгийн түгээмэл гурван төрлийн зүйлд: дихотом, семантик-дифференциал, Likert төрлийн зүйлс орно. Бүх гурван формат нь асуултын ишний дараа хэд хэдэн хариултын сонголтоос бүрдэнэ.
